1. Sự “chuyển mình” của ngành chăm sóc sức khỏe: Từ “đại trà” đến “cá nhân hoá”

Trong vài năm trở lại đây, ngành thực phẩm bảo vệ sức khỏe (TPBVSK) chứng kiến một làn sóng thay đổi sâu sắc: người tiêu dùng không còn tìm kiếm những sản phẩm “phù hợp với tất cả”, mà mong muốn giải pháp được thiết kế riêng cho chính họ.
Theo báo cáo “Personalized Nutrition Market Report 2024” của Grand View Research, quy mô thị trường dinh dưỡng cá nhân hóa toàn cầu được dự đoán sẽ đạt 37,3 tỷ USD vào năm 2030, với tốc độ tăng trưởng trung bình 15,8%/năm. Đây không chỉ là con số thể hiện xu hướng tiêu dùng, mà còn phản ánh sự dịch chuyển chiến lược của cả ngành sức khỏe toàn cầu.

Nếu trước đây, nhà sản xuất tập trung vào “một công thức – cho nhiều người dùng”, thì nay, “mỗi nhóm người – một giải pháp riêng biệt” trở thành yêu cầu mới. Và đó chính là nền tảng của xu hướng cá nhân hoá sản phẩm trong lĩnh vực TPBVSK và nhu cầu chăm sóc sức khoẻ hiện đại. Điều này không chỉ phản ánh sự trưởng thành trong nhận thức của người dùng, mà còn thúc đẩy các doanh nghiệp và nhà máy sản xuất chuyển mình mạnh mẽ để đáp ứng.
Tại Việt Nam, các nhà máy đạt chuẩn GMP như Medistar Việt Nam đang nắm bắt xu hướng này, với hệ thống nghiên cứu – sản xuất linh hoạt cho phép tùy chỉnh công thức, dạng bào chế và định vị sản phẩm phù hợp từng nhóm khách hàng.

2. Vì sao “cá nhân hoá” sản phẩm trở thành xu hướng tất yếu?

Dưới góc nhìn của một nhà máy sản xuất TPBVSK, xu hướng cá nhân hoá không chỉ đến từ “thị hiếu người dùng” mà là kết quả tổng hòa của ba yếu tố: thị trường – công nghệ – quản lý.
- Thị trường đòi hỏi sản phẩm “đánh trúng nhu cầu cụ thể”, không còn chấp nhận sự mơ hồ trong công dụng. Điều này đồng nghĩa, sản phẩm đại trà sẽ mất dần ưu thế, nhường chỗ cho các giải pháp chuyên biệt.
- Công nghệ cho phép sản xuất linh hoạt, đa dạng dạng bào chế và công thức theo từng nhóm nhỏ.
- Quy định quản lý ngày càng chặt chẽ, yêu cầu truy xuất nguồn gốc, công bố rõ thành phần – dẫn tới xu hướng sản xuất minh bạch, chuẩn hóa và hướng về người dùng cuối.
Dưới đây là 3 định hướng phát triển nổi bật của xu hướng cá nhân hóa trong chăm sóc sức khỏe hiện nay:
2.1. Cá nhân hoá theo phân khúc người dùng cụ thể
Mỗi nhóm người dùng có một “ngôn ngữ sức khoẻ” riêng. Chẳng hạn, người cao tuổi cần hỗ trợ xương khớp, tim mạch và tăng đề kháng; người ăn chay cần bổ sung vitamin nhóm B và sắt thực vật; trong khi phụ nữ sau sinh chú trọng cân bằng nội tiết, phục hồi sức khoẻ.

Thay vì tạo ra sản phẩm “cho mọi lứa tuổi”, xu hướng hiện nay là phát triển sản phẩm dành riêng cho từng nhóm đối tượng. Việc phân tách rõ ràng này giúp sản phẩm gia tăng tính phù hợp sinh học và tối ưu hiệu quả sử dụng, đồng thời giúp thương hiệu tạo dấu ấn khác biệt trong thị trường cạnh tranh cao.
Từ góc độ nhà máy sản xuất, việc cá nhân hoá theo phân khúc được thực hiện ngay từ giai đoạn nghiên cứu công thức - lựa chọn tỷ lệ hoạt chất, chất dẫn và hương vị phù hợp từng nhóm người dùng. Đó chính là cách chuyên biệt hóa theo phân khúc giúp tạo dựng sự trung thành, vì người dùng cảm nhận rõ ràng sản phẩm được “thiết kế dành riêng cho mình”.
2.2. Cá nhân hoá theo nhu cầu sức khoẻ cụ thể
Trong thời đại “chăm sóc chủ động”, người tiêu dùng không chỉ muốn “tốt cho sức khoẻ”, mà muốn giải pháp cho vấn đề họ đang gặp phải. Họ tìm đến những sản phẩm với công dụng rõ ràng, chuyên biệt như: “giảm đau mỏi khớp" khi trời lạnh, “hỗ trợ tiêu hoá và miễn dịch”, hay “giúp ngủ ngon”... Điều này đặt ra yêu cầu mới cho nhà sản xuất: phải hiểu sâu hơn về biểu hiện sức khoẻ thực tế của từng nhóm người dùng.
Theo Innova Market Insights, hơn 1/3 người dùng TPBVSK hiện nay sử dụng sản phẩm để đáp ứng nhu cầu cụ thể, chứ không chỉ để “bổ sung chung”. Vì vậy, hướng đi mới của ngành không còn là “đa năng”, mà là chuyên biệt và có mục tiêu rõ ràng.

Để làm được điều đó, nhà máy cần năng lực R&D mạnh, hệ thống công thức hoá chuyên sâu và khả năng thử nghiệm lâm sàng nhằm chứng minh hiệu quả thực tế. Chẳng hạn, hai sản phẩm cùng “hỗ trợ nội tiết” có thể khác nhau hoàn toàn: một dành cho phụ nữ sau sinh (ưu tiên phục hồi năng lượng và cân bằng nội tiết tố), trong khi một hướng đến phụ nữ tiền mãn kinh (tập trung ổn định estrogen và giấc ngủ). Chính sự khác biệt ấy giúp doanh nghiệp không chỉ đáp ứng thị hiếu, mà còn đồng hành sâu hơn cùng người tiêu dùng trong từng giai đoạn sức khỏe.
2.3. Cá nhân hoá qua dạng bào chế và trải nghiệm sử dụng
Cá nhân hoá không chỉ nằm ở công thức – mà còn thể hiện qua trải nghiệm sử dụng. Người tiêu dùng ngày nay đánh giá cao sản phẩm “dễ uống, tiện mang theo, cảm giác tốt khi dùng”. Chính vì vậy, các dạng bào chế mới như gummies, viên sủi, siro, hay gói stick nhỏ gọn đang trở thành xu hướng chăm sóc sức khoẻ hiện đại.
Theo báo cáo Dietary Supplements in an Age of Personalized Nutrition của Market.us (March 2025), thị trường thực phẩm bổ sung toàn cầu trong thời đại cá nhân hoá - minh chứng rõ nét rằng trải nghiệm sử dụng đang là yếu tố cạnh tranh cốt lõi.

Với kinh nghiệm 14 năm sản xuất TPBVSK, chúng tôi hiểu rằng mỗi dạng bào chế yêu cầu công nghệ riêng biệt: từ độ ổn định hoạt chất, khả năng hấp thu, đến cảm quan và bao bì. Ví dụ, dạng viên phù hợp người dùng muốn liều lượng chính xác, dễ bảo quản; dạng siro lại được ưa chuộng bởi người lớn tuổi và trẻ em vì dễ uống; dạng stick nhỏ gọn giúp người trẻ mang theo mọi lúc, mọi nơi. Đây chính là cách mà trải nghiệm trở thành yếu tố cá nhân hoá, để mỗi người dùng đều cảm thấy sản phẩm “vừa vặn với cuộc sống của mình”.

3. Cá nhân hoá - từ xu hướng hiện tại đến định hướng phát triển tương lai

Cá nhân hoá không còn là khái niệm xa vời, mà đang dần trở thành hướng đi tất yếu trong ngành thực phẩm bảo vệ sức khoẻ. Trong bối cảnh người tiêu dùng ngày càng am hiểu hơn, chú trọng trải nghiệm và mong muốn giải pháp phù hợp với chính mình, doanh nghiệp và nhà máy cần chủ động thích ứng linh hoạt – từ nghiên cứu công thức, chọn nguồn nguyên liệu đến tối ưu quy trình sản xuất.
Với định hướng “chất lượng minh bạch – phát triển bền vững”, Medistar Việt Nam luôn đồng hành cùng các thương hiệu trong hành trình đó: biến ý tưởng về sản phẩm “cá nhân hóa” thành hiện thực, giúp doanh nghiệp bắt kịp xu hướng thị trường và mang lại giá trị sức khỏe thiết thực cho người tiêu dùng. Nếu bạn đang tìm kiếm nhà máy sản xuất TPBVSK có khả năng nghiên cứu và gia công theo định hướng cá nhân hóa, hãy liên hệ với Medistar Việt Nam để cùng phát triển những sản phẩm khác biệt và bền vững.